广电总局拟对电视购物再施紧箍咒

电视购物,作为一种无店铺销售业态,因其便利和新潮的生活方式,正受到市场和消费者越来越多的欢迎,但也带来了一些问题。

日前,国家广电总局传媒机构管理司节目管理处副处长杨峥透露,围绕“管”、“促”两大重点,近期将陆续采取一系列行动。

杨峥在接受《第一财经日报》采访时谈到,国家广电总局在去年12月已完成对200多家电视台以及200多家电台的培训,今年新政实施这段时间来,已处罚了两家违规地市电视台,责令其停播商业广告一周,而卫视广告播出也得到较大改善。

杨峥还向记者透露,近期广电总局还将出台三大文件,从下周开始到4月底,全国各地广电将对广告节目展开为期一个多月的交叉监督检查,检查重点在省台和地市台;此外,国家广电总局还在考虑对严重违规的电视频道或采取吊销执照的严厉处罚。

杨峥强调,加强严格监管的同时,也在采取措施促进电视购物业做强做大。发达国家广播电视购物占到其全部零售额的15%左右,而我国还不到1%,这与目前我国电视购物行业不规范以及产业结构不合理有很大关系。

“针对地市电视台经营压力比省台大,我们建议采取异地电视台可合作推出共同购物频道,实施广告联盟模式。一些地方电视台也可考虑改变单纯收取广告费用的模式,与当地产品零售商达成合作协议共同推销产品,以分成形式替代收取广告费,将两者利益更紧密地捆绑在一起,例如湖北某家地方电视台以广告形式推出当地名优农产品(000061),不但挤掉虚假广告时间段,还获得不错的经济效益。此外,东部沿海地区与中西部因经济发展水平造成广告收入存在很大差距,我们希望通过促进这些电视台之间的交流合作,改变目前这种不平衡发展趋势。”杨峥说。

针对电视购物行业的乱象,《亚太电视购物》执行总编、电视购物资深研究人士李金星则表示,除了要对电视购物行业的立法执法问题引起各方重视外,行业协会的建设和规范运行也应被提上议事日程。

杨峥反映,根据调研,整个电视购物行业并非杂乱无章,上海东方购物、湖南快乐购等一批具有国有电视背景的居家购物频道,已发展到一定规模,在行业内可起到示范作用。

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