当论包装设计中视觉张力的体现一

论包装设计中视觉张力的体现(一)

摘 要:营造视觉张力是包装外现设计中重要的一环，如何经营视觉张力具有重2018年8月8日晚要的意义。从营造包装视觉空间和精神空间两个方面阐述了包装设计中体现视觉张力的设计方法。

关键词:包装设计 视觉张力 视觉空间 精神空间

“张力”本是物理学范畴中的一个概念，是指受到牵拉的物体中任一截面两侧存在的相互作用的拉力“ 。在视觉设计中我们引用“张力”这一概念是用来形容人们在看到物象时光线刺激眼睛引起的一种心理感受。这种心理感受如同受到力的牵引，把人的视线吸引到物象上，并且以强大的视觉力度扩展开去。而包装设计艺术中的“视觉张力”是指包装外观在整体视觉上的强大扩张力和创造出的具有视觉冲击力和震撼力的视觉效果。这种视觉上的“张力”感受深刻影响观者的心理趋向。

如果商品包装视觉形象的设计，不足以传达视觉上的张力，使商品外观暗淡无光就不能吸引顾客的注意力，不利于商品的销售。

在商品的包装设计中，设计师对包装进行美学技术处理，打破常规构图、色彩等形式约束，以特有的个性语言进行充分合理的发挥，通过塑造充实的视觉空间和营造浓厚文化特征的精神空间，赋予包装外观独特的视觉张力，以体现商品包装的物质和精神的双不管是引进国外的或国产装备重价值。

一、营造充实的视觉空间

视觉空间有两种：即二维空间(2D)和三维空间(3D)。在包装设计中这两种空间同时存对此在，包装体的某一单面即为二维空间，完整包装体本身即体现了三维空间。如何营造这两种空间的布局，直接影响到视觉张力的效果。

(-)二维空间的饱满构图

包装视觉设计过程中，在二维空间的设计上设计师要进行饱满的构图，汇集多种信息创造丰富的织体语言，以体现包装的视觉张力。

把包装平面图像中的视觉要素：商标、品名、图片、文字、肌理等进行理想化组织：确定要突出表现的主体，使各元素之间层次分明、错落有致，布局紧凑饱满；使平面空间内外穿插、交接和过度能够有机性地结合起来。

考虑制造一种能够引导空间的力量，造就一个核心，使平面空间产生凝聚力，从而使这个空问充实起来，并在这个平面的二维空间中制造一个能够引起人们关注的趣味中心。例如．在平面空间常规的视觉中心处应用主观质量很好的图像；或者打破常规的视觉中心制造逆向的视觉流程；采用幽默、惊奇、不寻常的主体形象等设讦手法，把块面拉伸成放射状或扭曲成旋涡状，形成离心力、向心力，能产生强烈运动的视觉焦点，展现出视觉张力感。

(二)三维空间的视觉连贯

包装设计有别于其它种类的平面设计在于它是三维立体的。一件完整的包装具有多个展面，如两个面的袋形包装，三个面的直立型包装袋，四个面的手提式包装袋，三棱体包装盒，六个面的各种方型包装盒以及多面性的异型包装盒等等。这些包装的多个展面形成了一个有深度的三维立体空间，在这个三维空间的视觉塑造上力求其整体的“连贯性”以体现包装整体视觉的张力感。设计师在设计包装体的一个展面时要考虑其它几个展面的视觉效果，利用线条的延伸，块面的衔接，图案的转承使包装体的多个展面贯穿起来，形成一个有机结合的三维空间。

应用图像或图形进行多帧连续设计方法，把图像的不同视角展现于包装体的多个展面中，当多件包装一起陈列于货架时形成一种类似拼图或连环画的戏剧性效果，使它具有趣味性和吸引力。就像Karen Beekwith和Diane Heneegan设计的餐具包装一样，把餐具的精美摄影图像的不同部位放在包装体的不同展面上，形成视觉连贯性，引导人们的视觉沿着包装形体的饱满空间感受到商品的无限生机。

(三)注入视觉动感

“动”之态，包括急速、动荡、强烈、重复、方向感等形式属性的内容 ]。正因为“动者活泼”所以一切可以动起来的视觉元素极其组合都可以表现张力效果。在设计中尝试这些不同形状的元素来创造视觉张力。

在包装的视觉形象设计中善用各种形态的“点”能体现形体的扩张与收缩，因为点本身具有不稳定性。将点进行各种形式的排列组合，尝试整齐的布阵式排列，无序排列，大小点的包容组合，前后错纵组合等。

运用卓越造型的线，使画面具有流动性和前进感。把文字、线条进行斜向的排列体现视觉方向感。

把各种形态的“面”进行处理，直线形态的边线形成相应角度，视觉张力逐渐体现，角度越大(O。～9O。之间)动感越强。应用曲线形时将曲线形进行角度移位，打破与空间边线的平行关系，它所体现的视觉动感会进一步加强。再者，将弧线形进行循环与重复处理，使它产生视觉惯性。电子万能实验机用处：我们可以把完整的形体进行切割．扩大局部，不完整的局部形态也可以体现视觉上的扩张力。

另外大多数设计师往往更多的使用具有冲击力的动感图像，更直接的体现视觉张力感。动与静是相对的，在视觉设计中往往“动”的体现需要“静”的衬托，所以“动”的力量完全在于设计者对尺度的把握，有张有弛才能创造出最合适的张力感，体现最佳的视觉效果。

(四)组合绚丽的色彩

从色轮的众多颜色中提取视觉感强烈的色彩，利用原色、问色、复色进行组合。色环两端的补色并置时产生相互排斥、扩张的作用形成视觉张力，如：红—— 绿、橙—— 蓝、黄— — 紫、橙红—— 蓝绿、橙黄—— 蓝紫、黄绿—— 紫红，等等。这些色彩组合会使许多人联想到体育、旅游、假期等一些令人兴奋的活动，虽然这些色调大部分不被认为是“自然”的，但却是自然色相的艺术夸张，它们所富有的张力常常被用来表达户外活动、异国情调和冒险经历。这样的色彩组合用在包装中能够充分体现商品的“新鲜”、“活力”，尤其当高纯度的对比色互补色组合在一起时它们会相互加强，视线在多颜色之问飞快的转动，这种视觉的震颤使色彩发光形成绚丽感，使体积很小的包装也能展现其夺目的光彩。