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王老吉商标案带来诸多启示王老吉-【新闻】

发布时间:2021-05-28 19:07:27 阅读: 来源:邦定机厂家

“王老吉”商标案带来诸多启示_王老吉

Foodjx导读:2012年7月16日,北京一中院的一纸终审裁定,让价值1080亿元的中国商标第一案终于尘埃落定。该裁定驳回鸿道集团提出的申请,鸿道集团将停止使用 王老吉 商标。这就意味着不管是红罐还是绿盒王老吉,以后只有广药一个姓。 王老吉 商标案始于2008年。1997年广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同,后者授权子公司加多宝集团在国内销售红罐王老吉,2000年时再签合同,双方续约至2010年5月2日。 可是,在2001年8月和2002年8月,广药集团原副董事长李益民分别收受香港鸿道集团董事长陈鸿道100万港元,并在2002年11月双方签署了补充协议,将商标续展期限延长至2013年。2003年6月,李益民再次收受陈鸿道100万港元,并在同月签署了第二份补充协议,约定将王老吉商标租期延长至2020年。如今,李益民早已因受贿罪被判刑,陈鸿道也早已保释外逃,但 王老吉 商标却由此被贱租给鸿道集团,从2000年至2011年,广药集团的商标使用费仅增加56万元。 从2008年开始,广药集团就与鸿道集团交涉,未果之下,2010年8月30日,广药集团向鸿道集团发出律师函,申诉李益民签署的两个补充协议无效。 2010年11月,广药启动 王老吉 商标评估程序,此时 王老吉 品牌价值已被评估为1080.15亿元,跻身目前中国第一品牌。 2011年4月,广药向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求,2012年5月9日贸仲委做出裁决:广药集团与加多宝母公司鸿道(集团)有限公司签订的《 王老吉 商标许可补充协议》和《关于 王老吉 商标使用许可合同的补充协议》无效,鸿道集团停止使用 王老吉 商标。 2012年5月17日,鸿道集团不服贸仲委的裁决,并向北京市第一中级人民法院提起了撤销该裁决的申请。北京市第一中级人民法院依法立案。 2012年7月16日,北京一中院作出裁定,驳回鸿道集团提出的申请。该裁定为终审裁定,为 王老吉 商标争夺案画上了句号。 广药集团和鸿道集团围绕 王老吉 商标频繁过招,上演了一幕商战大戏。 王老吉 商标之争,带给我们许多启示。 1、企业应守法经营,商业贿赂代价惨痛 加多宝将 王老吉 从一个名不见经传的品牌,打造成国内凉茶行业的领袖品牌,确实立下汗马功劳。然而,鸿道集团在双方续签协议的过程中,运用违法手段,行贿广药集团前副董事长李益民100万元,从而廉价获得了继续使用 王老吉 商标10年的许可。而这100万元行贿付出的代价就是双方的补充协议被宣告无效,直接导致失去了产值已近200亿元商标的使用权。鸿道集团商业贿赂可谓付出惨痛代价。 可见,企业经营应该以守法为立身之本。一个企业不管其营销策略如何高超,技术工艺如何先进,但如果违法经营,都将付出惨重的代价。 2、企业应拥有自主品牌,避免为他人做嫁衣 王老吉 品牌虽然已有百年历史,但一直默默无闻,可以说加多宝租用 王老吉 之初,其品牌价值微乎其微。 加多宝使用王老吉后,进行了成功的品牌定位,巨额的广告宣传以及深度分销,把 王老吉 这个不知名的品牌,打造成一个价值1080亿元的大品牌。 然而,加多宝打造 王老吉 伊始就犯了一个致命的错误,为他人做嫁衣。巨大的投入打造的品牌却是他人的,这

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