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王老吉商标之争月中大结局广药若胜诉将推红罐王老吉商标广药-【新闻】

发布时间:2021-05-28 18:24:38 阅读: 来源:邦定机厂家

王老吉商标之争月中大结局 广药若胜诉将推红罐_王老吉商标,广药

Foodjx导读:随着终裁时间的临近,千亿商标王老吉之争本月中旬或将出现大结局。 对于外界传闻广药将用绿盒王老吉扛起整个王老吉市场的说法,广药内部人士日前向南都记者透露,广药近期布局绿盒王老吉的一系列举措仅仅是短期的应急之举,千亿商标仲裁案一旦广药方面胜诉,广药将会推出红罐王老吉。 而业内专家则称,广药和加多宝谁能笑到最后,将取决于消费者认同谁。 广药急招3000人意在红罐 绿盒加装两条生产线,王老吉大健康特薪招揽三千快消人才 ,这是广药集团近日对外宣布的消息。 由于公布上述消息的时节点选在王老吉商标仲裁案二次开庭,且极可能出终裁结果的敏感时期,外界普遍猜测,广药此举是在为绿盒王老吉可能因此出现的销量井喷做准备。 不过,一位接近广药集团高层的内部人士则向南都记者透露,若广药方面胜诉,他们不会让绿盒独扛王老吉大旗,肯定会推自己的红罐。 来自市场监测机构的数据显示,红罐王老吉销量近几年来一直不错,绿盒王老吉同样突飞猛进,在第一季度饮料业大环境整体疲软的形势下,绿盒实现了28%的增长。 王老吉药业总裁方广宏在接受记者采访时,将绿盒放量增长归功于春节礼品市场和家庭消费。他称, 早在去年11月,绿盒已经率先完成全年任务,开始为今年的销售储备能量 。 不过,广药集团对王老吉凉茶的寄望远未实现。 依照广药集团 十二五 规划,以王老吉凉茶为核心的大健康产业须在2015年做到600亿元。而眼下光靠绿盒王老吉的内生式发展,显然不足以支撑上述目标。在此情况下,红绿双条线铺路成为广药集团的不二选择。 一旦广药获胜,广药肯定会自己做红罐王老吉。到时,不是绿盒独自扛(这一目标),到时候是红罐和绿盒一起扛。 前述广药内部人士如是说。 加多宝数亿资金运作红罐去王老吉化 面对160亿元的销售额,目前仍为红罐王老吉凉茶运作方的香港鸿道集团及其加多宝公司,在仲裁案可能出现变数的情况下,也在为自己打造退路。 从去年年底开始,加多宝就开始 去王老吉化 。红罐包装上一面是 王老吉 ,一面打着 加多宝 。从3月份起,加多宝在全国主要媒体投放的广告,已经不在出现任何和 王老吉 相关的字眼。 而来自相关广告公司监测的数据,也彰显着加多宝方面 去王老吉 化营销的力度空前。数据显示,仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4个亿。 与此同时,市场上有关加多宝的两则传闻令红绿之争更加扑朔迷离。一则被称来自加多宝经销商的消息,称加多宝 近期新出的部分红罐包装上已经没有 王老吉 字样 ,另一则消息甚至表示, 今年加多宝的销售目标已大幅下调。 不过事后,南都记者为此联系加多宝方面,其企业首席传讯代表一直不接电话,多个加多宝经销商则不愿就上述消息的真伪发表看法。而来自多个渠道的消息则称,加多宝方面对 销售目标已大幅下调 一说甚为恼火,并为此事与部分媒体进行了交涉。

(来源:金融界)

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