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王老吉加多宝或两强对峙凉茶业将现双寡头格局凉茶加多宝王老吉-【新闻】

发布时间:2021-05-28 14:11:10 阅读: 来源:邦定机厂家

王老吉加多宝或两强对峙 凉茶业将现“双寡头”格局_凉茶,加多宝,王老吉

Foodjx导读:日前,王老吉向媒体公开宣布,将今年红绿王老吉凉茶的销售目标提升至150亿元。根据王老吉方面的推算,今年凉茶市场规模约为290亿元。倘若王老吉顺利完成今年销售目标,那么其在凉茶市场的份额占比将超过一半。这一系列数据的背后,反映出凉茶业的格局正在悄然发生变化。业内专家分析认为,凉茶业或将进入加多宝和王老吉两强对峙的 双寡头 格局,但短时期王老吉不太可能取代加多宝凉茶老大的地位。王老吉加多宝或两强对峙 凉茶业将现 双寡头 格局 记者日前从王老吉媒体沟通会上获悉,按快消口径统计,今年王老吉销售目标为150亿元,上半年,红绿王老吉已完成超过75亿元销售额,实现今年过半销售任务。该公司表示今年增加10亿元市场投入,又将在全国新建多个生产基地,力争在凉茶行业中获得第一的市场份额。 公开资料显示,近年来,以凉茶为代表的植物饮料市场正在飞速发展,2011年已形成年销售额近200亿元的巨大饮料产业,而加多宝生产的红罐王老吉占据了约90%的市场份额。 红罐之争 开始后,对于二线品牌的发展也提供了巨大的机遇,但却没有凉茶企业突围成功。作为凉茶发源地的广东虽然拥有数千家的凉茶企业,大多数为中小型规模,主要在本地经营,销售额都在1亿元以内徘徊。 现在看来,凉茶行业与其说是王老吉、加多宝、和其正、霸王凉茶四方割据或三国鼎立,不如说是两强争霸,这两强就是指王老吉和加多宝。 品牌营销专家李彦樟撰文指出,随着市场的成熟和稳定,人们往往只记住两个品牌,最终二选一,也就是说任何一个市场最终会变成只有两个品牌的竞争格局。 而在营销专家洪仕斌看来,在加多宝牢牢控制渠道的情况下,王老吉要想在短期内赶超加多宝,成为凉茶业老大,几乎不太可能。不过,凉茶业很有可能出现 双寡头 格局。 根据王老吉方面的推算,今年凉茶市场规模约为290亿元。而从2012年凉茶市场公开数据看,加多宝销售额超200亿元;今年1-6月加多宝销售额同比增长了40%。倘若王老吉顺利完成今年销售目标,达到150亿元,那么按照国际惯例,凉茶行业已经进入了 双寡头 时代。 在中投顾问食品行业研究员简爱华看来,未来短时间内,加多宝的优势会持续,但广药也不可小觑。 双方对渠道的抢夺将白热化,尤其是餐饮渠道和商超渠道。重要的是,广告营销费用也将大幅攀升,从广药和加多宝对央视广告的争夺中可见一斑。 简爱华说。

(来源:中国食品机械设备网)

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