王老吉加多宝或两强对峙凉茶业将现双寡头格局凉茶加多宝王老吉-【新闻】

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Foodjx导读：日前，王老吉向媒体公开宣布，将今年红绿王老吉凉茶的销售目标提升至150亿元。根据王老吉方面的推算，今年凉茶市场规模约为290亿元。倘若王老吉顺利完成今年销售目标，那么其在凉茶市场的份额占比将超过一半。这一系列数据的背后，反映出凉茶业的格局正在悄然发生变化。业内专家分析认为，凉茶业或将进入加多宝和王老吉两强对峙的 双寡头 格局，但短时期王老吉不太可能取代加多宝凉茶老大的地位。王老吉加多宝或两强对峙 凉茶业将现 双寡头 格局 记者日前从王老吉媒体沟通会上获悉，按快消口径统计，今年王老吉销售目标为150亿元，上半年，红绿王老吉已完成超过75亿元销售额，实现今年过半销售任务。该公司表示今年增加10亿元市场投入，又将在全国新建多个生产基地，力争在凉茶行业中获得第一的市场份额。 公开资料显示，近年来，以凉茶为代表的植物饮料市场正在飞速发展，2011年已形成年销售额近200亿元的巨大饮料产业，而加多宝生产的红罐王老吉占据了约90%的市场份额。 红罐之争 开始后，对于二线品牌的发展也提供了巨大的机遇，但却没有凉茶企业突围成功。作为凉茶发源地的广东虽然拥有数千家的凉茶企业，大多数为中小型规模，主要在本地经营，销售额都在1亿元以内徘徊。 现在看来，凉茶行业与其说是王老吉、加多宝、和其正、霸王凉茶四方割据或三国鼎立，不如说是两强争霸，这两强就是指王老吉和加多宝。 品牌营销专家李彦樟撰文指出，随着市场的成熟和稳定，人们往往只记住两个品牌，最终二选一，也就是说任何一个市场最终会变成只有两个品牌的竞争格局。 而在营销专家洪仕斌看来，在加多宝牢牢控制渠道的情况下，王老吉要想在短期内赶超加多宝，成为凉茶业老大，几乎不太可能。不过，凉茶业很有可能出现 双寡头 格局。 根据王老吉方面的推算，今年凉茶市场规模约为290亿元。而从2012年凉茶市场公开数据看，加多宝销售额超200亿元；今年1-6月加多宝销售额同比增长了40%。倘若王老吉顺利完成今年销售目标，达到150亿元，那么按照国际惯例，凉茶行业已经进入了 双寡头 时代。 在中投顾问食品行业研究员简爱华看来，未来短时间内，加多宝的优势会持续，但广药也不可小觑。 双方对渠道的抢夺将白热化，尤其是餐饮渠道和商超渠道。重要的是，广告营销费用也将大幅攀升，从广药和加多宝对央视广告的争夺中可见一斑。 简爱华说。

(来源：中国食品机械设备网)

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