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琅琊榜之风起长林开播谁才是花式玩转大IP的良心营养家

发布时间:2021-01-20 23:02:27 阅读: 来源:邦定机厂家

就在12月12日下午,由正午阳光影业、爱奇艺联合出品的古装传奇巨制《琅琊榜之风起长林》在北京举行了隆重的发布仪式,主演黄晓明、刘昊然、佟丽娅、张慧雯、吴昊宸五位主演均盛装出席了活动,现场气氛热烈,几位主演互动频繁,尽显默契。据悉,该剧将于12月18日起每周一至三在北京卫视和东方卫视热播,在爱奇艺全网独播。时隔两年,《琅琊榜之风起长林》才接力《琅琊榜》这个口碑大IP播出,实在吊足了观众胃口。而此次以联合冠名商身份出现在发布会现场的安利纽崔莱也颇为引人注目,难道该品牌这次又会有意料之外的营销动作?

大剧IP成为品牌内容营销的必争之地

早在《琅琊榜》在2015年末开播之时,就曾掀起了一股收视狂潮,播出四天起相关内容就席卷了微博、朋友圈、知乎等各大社交媒体平台。短短几天不仅收视率持续走高,网络日播放量更是达到3.6亿。热心网友、微博微信大号、各路大神纷纷围绕剧情、服装、布景、礼仪、构图等方面对该剧进行了各种深度分析,这些自来水自发形成了一波又一波的内容营销,吸粉无数,IP大剧与观众互动友好和谐,观众自觉为剧中角色CP站队,为精良的剧作作口碑传播,这一系列的情感、技术流内容炒作顺势促使《琅琊榜》凭借过硬的口碑成为当之无愧的年度大剧。

这一波风潮过后,各视频媒体平台和各大品牌重新整理思路,深挖其中的传播营销策略,力求为品牌夺得最佳传播契机。如何在大剧IP中植入让观众乐于接受的有趣内容的同时还兼顾品牌调性,输出品牌理念,是众多品牌在内容营销定位范畴中的重中之重,这在去年不少热播大剧中即可见一斑,而安利纽崔莱,作为全球营养保健食品领导品牌,从今年起也加入了这个新型的品牌传播阵型中,为消费者提供更多惊喜的创意内容,同时也推出了适应自身品牌传播定位所需的营销动作。

安利纽崔莱逐步在大剧IP内容营销中崭露头角

2017年可以说是安利纽崔莱初涉大剧IP的展翅之年,从这一年开始,安利纽崔莱开始借助多种不同形式在各个大剧IP上制造出各种既有趣又能有效传递品牌理念的创意内容营销,无论是悬疑剧《鬼吹灯之黄皮子坟》,游戏改编玄幻剧《轩辕剑之汉之云》、《那年花开月正圆》,青春校园题材的《夏至未至》,还是最近才播出的《将军在上》,都不难发现品牌在与大IP结合并设计出内容营销上的诚意用心。

我们可以看到,在《轩辕剑汉之云》这部由当红流量小花鲜肉倾力出演的玄幻大剧中,安利纽崔莱就牵手有国民闺女之称的人气红星关晓彤为观众带来独具内容特色的创意中插:充分利用剧中角色的人物特点及原生剧情构建广告内容框架,虽然只有短短30秒,但生动活泼的剧情设置、其中露出的产品产地信息及秉承的领先培育模式也足以吸引消费者的注意并同时充分展示出纽崔莱一直宣扬的品牌核心价值观——坚信自然的力量。

又如《夏至未至》这部由郑爽、陈学冬和白敬亭主演的重燃少女心青春剧,纽崔莱就巧妙地将两个最为常见的课堂上课场景还原,通过重现老师与学生之间逗趣的问答对话,毫无违和地将内容地顺畅地地过度到品牌所要传递的核心理念上,在这浓缩的数十秒内而把品牌理念和大剧内容完美糅合到一起并让观众接受,既是内容营销自身特质的必须,也是品牌在内容营销制胜的关键,而这一点纽崔莱做到了,当观众还沉浸在主角们的感情纠葛时,纽崔莱就在课堂上粹不及防地输出了品牌想跟大家普及的知识点——长达83年的品牌历史和有机种植模式。

除了创意中插,前插,纽崔莱还冠名了多部大剧,可谓花式百出。

安利纽崔莱用行动全力浇灌品牌的用心

内容营销在品牌推广中的强大助力越发不可小觑,安利纽崔莱敢于突破自我,借力热播大剧IP和当红小花鲜肉的话题流量,将品牌理念和内容营销有机融合一气。以流量带话题,再以话题促热度的策略将品牌以全新形式带到观众面前。形式在变,时代在变,不变的是安利纽崔莱始终坚守的品牌理念——坚信自然的力量。

乘着《琅琊榜之风起长林》发布会顺利召开的势头,相信该剧定能延续上一部热度并创造出收视佳绩。安利纽崔莱作为最具良心营养家,将与《琅琊榜之风起长林》这个大IP携手合作产出丰富的创意内容,随着之后剧集的发布和剧情的开展,相信一定能为大家带来更多惊喜,请尽情期待吧!

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