你离真正的口碑营销还有多远

发布时间：2020-02-11 04:44:11 阅读：次来源：邦定机厂家

近年来，网络口碑营销愈演愈烈。作为具有最广泛民众基础的交流平台，网络在口碑传播上有着得天独厚的条件。因为信息发布的自由度高，众多的企业，特别是中小企业，争相进入网络，宣传自己的品牌与产品。然而，与之形成鲜明对比的是，真正在网络上成功进行口碑传播的案例少之又少，简直可以算是凤毛麟角。难怪有人产生网络口碑营销是否真有效果的质疑，那么，网络口碑营销，到底精妙在何处?该如何“口碑”呢?

白羊网络的责任人叶皓对此的见解让我大为感慨。现在市场上广泛流行的“口碑营销”充其量是一种炒作，还不如明目张胆的广告，而炒作永远是暗中对大众舆论的操纵，多数是见不得阳光的，至少不是君子坦荡荡。我们所说的网络口碑营销到底是什么样的呢?谁也不能完全下个定义。

正如高级酒店的大厨最难做的是炒青菜一样，越是简单的事情，其实反倒越难做好。网络口碑营销也是如此，虽然操作简单，但如果想要达到效果，却不容易。似乎网民和网络口碑营销之间存在着天生的对立。而事实上，网民们是并没有刻意避免探讨品牌和产品的，他们所反感的，只是商家不合时宜的传播而已。也就是说，营销不是“不能做”，而是“怎么做”;营销的成功与失败，其实是“夸的好”与“夸不好”的区别，也就是自卖自夸的功底所在。

我们以前经常会听到那么一句话：酒香不怕巷子深。其实不然，一个人的嗅觉是有限的，若是藏在深不见底的地方，纵使有着超敏感嗅觉，我想也是徒劳无功的。这个时候也就特别需要网络口碑营销人员的倾力“自夸”。速途网

“夸的好”，不是单纯的自夸，而是由技巧的自夸，是要使网民感兴趣。网络是一种自由真实的生活方式，网民对任何强加的概念都会下意识的反抗，而他们同时又会毫不吝啬的把自己的关注给予某一品牌，其中的奥妙，就是话题，而网络口碑营销，就是帮助品牌找到这个话题。细数网络口碑营销中的成功案例，无论是“五粮液的国邑干红”、还是“帕蒂珠宝，璀璨人生”，都是立足于网民感兴趣话题的基础之上。而要制造出深得民心的话题，靠闭门造车是无法实现的，必需要长期深入民间，融入网民之中，体会网民真正的需求。“网络口碑营销是营销者与网民共同完成的，成功的话题，是网络口碑营销的关键。”叶皓一针见血的指出。