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3G时代下品牌传播

发布时间:2020-02-11 03:31:40 阅读: 来源:邦定机厂家

随着电信重组和三张3G牌照的下发,3G的幼儿期终于开始,一个时代结束,另一个时代开始。站在一个电信的门槛上看未来,是一件很有意思的事情,这正如在互联网领域,当年的蔡文胜,在转战服装市场的时候,突然看到注册域名的巨大商机,或者有如马云,每天背着公文包四处宣扬他们互联网帝国梦想一样,时代变革之时,一切显得那么平静,所有人都显得那么平凡。

一个时代的英雄狗熊是需要用时间去判断的。因此在今天评论3G移动互联网的黑黑白白,都显得为时过早,谈谈畅想却未尝不可。要知道,科幻科幻,科学和幻想是联系在一起的。

谈品牌传播。

谈3G时代的品牌传播。

很遗憾,在风风雨雨中的SP世界里,虽然有很多人风光过,如空中网、雷霆万均、3G门户等等,但他们不足以树立“百年品牌”,并非不想,却是政策变化太大、急功近利、技术不够成熟等等原因,终于就此而已。互联网还打造了类似网易、淘宝、阿里巴巴等许多品牌,然后,在移动互联网领域,好意思拿出手的,真的没有几个。

很遗憾。中国没有百年企业,中国只有为数不多的一些百年品牌。时代来临之时,中国具有伟大创造力的SPER们,你们能干什么呢?

1、品牌不是企业的,品牌是大众的

首先,是端正态度。千万不要认为,品牌是企业的。品牌本是大众的,企业只是品牌的利益人。所以,千万不要认为企业要打造什么样的品牌是企业自己的事情,搞搞 CIS,弄弄企业精神等,这些都没错,可是偏离了方向。真正的品牌,是大众化的一种集体无意识。

2、不要混淆品牌价值与知名度

有些人说,品牌知名度越高,其品牌价值就越大。错误。这就是为什么在3G领域,很多牛气冲天的企业打造的业务不如一些名不经传的小公司的小业务用户黏度高的原因。

3、3G时代的品牌传播一定要与用户产生互动

这可以说叫“互动营销”,这是3G互联网的真正价值所在。或者有一天,城市里到处充斥着3G广告终端,你开着车路过一个地方,看到一个3G广告终端,你觉得那个时间段很适合在那里投放你的广告,于是交易就发生了。再或者,有一天你在某个地方突然不舒服,就近的医院马上就能发现你。这些,都会产生互动,所以说,真正的品牌培养其实在与消费者的互动环节。

但愿,在两年左右的时间里,中国在3G领域能够诞生几家真正的品牌企业,真正实现客户价值,真正为大众提供实在的服务。

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