电影二张的三枪营销样本

发布时间：2021-10-14 17:40:12 阅读：次来源：邦定机厂家

“电影二张”的“三枪”营销样本

“电影二张”的“三枪”营销样本 MBAChina 　　电影二张的营销模式已经一改过去不差钱的营销策略，无论是否效果显著，其做法在贺岁档的影片中《三枪拍案惊奇》（以下简称《三枪》）显然颇值得玩味。

第一枪：饥饿营销

张艺谋闭关3年没有拍电影。他只要开机拍电影，就必然备受关注。被誉为金牌发行人的上海联合院线副总经理吴鹤沪接受《中国经营报》记者采访时表示，他的缺课势必会引起一种关注，甚至从某种程度上讲，张伟平深知张艺谋对电影市场的影响，从后者复出拍电影开始，就一直对受众采用饥饿营销策略。

除了渲染张艺谋，饥饿营销还体现在通过电影本身不断制造话题。在整个《三枪》预热中，基本上遵循了每月都有话题的营销原则。

2009年末，张艺谋的草根喜剧电影备受观众期待，因为看惯其大片的观众们觉得很新鲜。但熟悉张氏电影的人都清楚，这其实并不是老谋子的新尝试，他只不过又回到了10多年前。30岁以上的人肯定都还记得一句极其搞笑的陕西话对白：安红，我爱你这部非常轻松的城市荒诞喜剧一出来就被冠上了非主流的称号，虽然得到了广泛的好评，但也被批评小品化过于严重，而在此之后，喜剧电影似乎逐渐成为其他导演的符号。《三枪》的出现或许会延续张艺谋多年前对草根喜剧的理解，但不同的是它融合了更多的流行元素，比如二人转，武林外传等。

第二枪：游戏热身

在业界，张伟平做发行一直被戏称不差钱。众所周知，张艺谋电影的首映式历来以豪华著称：大场馆、名主持、*明星。来自电影出品方，华夏电影发行公司的消息称，在营销策略上张伟平想延续过去不差钱的做法。一次偶然的机会，他发现年轻人们忠爱某类网络游戏，而这类游戏是与生活息息相关的社区游戏。一个大胆的设想在他脑海中呈现：用网络游戏来推动电影。

游戏团队在5月份组建，以电影中的麻子面馆为主要场景，为电影开发一款互动式的网络游戏，从而通过游戏使电影能够走入广大观众视线。

游戏设计师薛冰告诉《中国经营报》记者，从游戏设计的最初阶段开始，二张就提出了很高的要求：一是要求品质好，要有很高的美术质量、风格独特（中国传统与卡通相结合）。二是要求风格贴近电影，但具有娱乐性。要轻松、容易上手。三是要求情节与电影有很大的相关性，但是表达更为随和。虽然薛冰称自从游戏上线之后，每天的玩家数量都有增长，但如何将这些玩家转化成为票房的一分子，电影发行方并没有专门的团队来进行此项工作。#p#分页标题#e#

名人效应是麻子面馆的最大噱头，明星自觉自愿的跑腿打杂，借用小沈阳标志性搞怪语调，玩家还可以让小沈阳给你做面，请闫妮给你收钱，请孙红雷到好友面馆搞怪。玩家小文虽然对此游戏颇有期待，但也发现了其不足之处。

首先是模式照搬，相似度太大。麻子面馆之前，就单在人人网里流行的相似游戏有：抢车位、好友买卖、开心农场、人人餐厅等等。

其次是程序化过强，只要在线的时间长，就能拿第一。小文甚至认为这款游戏技术含量不高，不够吸引人。

游戏作为配合电影推广的工具，在电影下档后是否还能保持像《喜羊羊和灰太郎》这款被热捧的FLASH游戏那样持续受欢迎，无论是薛冰还是《三枪》方面都没有给出肯定的答复。

第三枪：抢占渠道

年末电影市场的火爆程度超出了想象，5部影片密集上映。

相比过去，影片的发行方通常只会提前半个月确定最后上映的准确日期，《三枪》则提前了40多天就将首映日敲定。10月28日上午，吴鹤沪和全国不同地区电影院线的负责人们就已经先睹为快，而当天下午每家院线都签订了放映合同。