真皮标志助力鞋企走出后危机时代的困局-【资讯】

发布时间：2021-07-16 01:35:00 阅读：次来源：邦定机厂家

04月29日讯，如何走出后危机时代的困局？真皮标志企业没有坐以待毙，或是迂回包抄，曲线出击，或是苦练内功，各出奇招。作为制鞋行业品牌企业的龙头和领军者，真皮标志企业正全力出击，力争走出后危机时代的困局。

洋品牌退出国产鞋收复失地

对于外国品牌来说，2009年可谓多灾多难。在金融危机的冲击下，外国鞋企纷纷败走麦城：年初，耐克关停了三家中国制鞋工厂，随后又关闭了在中国唯一的自有工厂；日本最大运动品牌美津浓关闭了在华亏损的200家店铺；百丽、达芙妮等大代理商们关闭了大量的阿迪达斯、耐克门店。

对于国内鞋企来说，这无异于天赐良机。在洋品牌撤退的同时，以部分真皮标志企业为代表的本土鞋企逆势而上，大量增加销售渠道，抢占洋品牌留下的市场空白。同时，本土鞋企还纷纷苦练内功，提高自身核心竞争力。在刚刚过去的一年，百丽旗下众多品牌销售点超过9000个；温州鞋企组团出击，在国内多个城市的百货商场占据了大片江山；李宁、安踏、匹克、361°、特步的终端网点数量均突破6000家。国内不少鞋企经过金融危机风雨的洗礼，在激烈的市场竞争中更加傲然挺立。

真皮标志企业加大品牌建设

本土鞋企早已深知品牌建设的重要性。在后危机时代，不少鞋企加大了推广品牌的力度。广州红谷皮具有限公司来自云南丽江，传承了自明朝以来600年的皮匠历史文化。红谷公司紧紧抓住这一特点，在产品的定位上，力争为消费者提供“时尚·质朴”的皮具，提倡“精于质·朴于心”的理念，以此建立品牌的区分度。此外，红谷公司还在丽江建立了束河皮匠历史展览馆，为贵宾会员修建了专属活动区——红谷客栈。前不久，他们又出版了《束河皮匠600年传奇》一书，让更多的消费者认识到红谷所代表的厚重历史与文化底蕴。

在企业在企业的迅速发展中，红谷公司认识到，中国的消费者日渐成熟，他们更加青睐质量可靠、信誉度高的产品。为此，红谷公司在2009年向中国皮革协会提出佩挂真皮标志的申请。收到申请后，中国皮革协会对该公司进行了实地考察、调研，认为红谷公司符合真皮标志企业要求，决定在近期正式授予红谷公司“真皮标志企业”称号。浙江浙江浙江奥康鞋业有限公司选择通过赞助电视剧的方式实现品牌传播。由浙江卫视联合华谊兄弟传媒天意影视有限公司拍摄的电视剧《爱上女主播》正在进行火热的拍摄，该剧是一部展示电视人生活、情感、职场搏杀和进取的励志剧，奥康将为剧中的男女主角提供鞋包产品，将奥康品牌自然植入剧中情节和互动版块，生动高效地传播商务时尚的品牌核心定位。奥康品牌推广本部总监姜伊涵表示，该剧播出后，奥康也将为广大观众推出一些剧中人物所使用的时尚鞋包，充分整合线上线下的系列活动。这种由过去强迫观众接受品牌信息转为温和地影响观众选择品牌，也是时下日趋成熟的品牌传播方式之一。

提升科技含量占领市场高地

提高产品的科技含量，已经成为国内鞋企的共识。真皮标志企业——温州吉尔达鞋业有限公司将纳米技术嫁接在鞋的用材中，把气囊安置在鞋底，形成“脚底空调”。这种纳米功能空调鞋每双比普通鞋多卖10多美元，成为2010年吉尔达品牌新的利润增长点。

为了始终站在技术进步的前沿，广州红谷皮具有限公司公司首开先河，创办了国内皮具企业第一所商学院——红谷商学院，对企业管理干部、基层员工及加盟商、供应团队进行培训。红谷商学院设置了人力资源管理、皮具设计、市场营销管理、信息管理、财务管理、供应链管理七大系别，源源不断地为红谷的技术进步提供智力支持。

春天是充满希望的季节，中国本土鞋企正抓住时机，在这个春天辛勤耕耘，期待着下一次丰硕的收获。