羽绒服装行业开创新局面

发布时间：2021-05-16 01:26:49 阅读：次来源：邦定机厂家

我国服装业多年来一直保持着良好的发展势头。2006年我国服装总产量达512亿件，服装类零售总额超过7500亿元，累计完成服装及衣着附件出口951.9亿美元，出口额占全部纺织品服装出口的64.7%，占全国商品出口总额的9.8%。作为服装产品的重要组成部分，羽绒服装近年来在我国的快速发展呈现出鲜明的中国特色，羽绒服装行业及品牌的异军突起和巨大成就，令世人瞩目；同时，这一行业的特殊性和目前面临的挑战，也向业界提出了如何有效打破发展瓶颈的紧迫问题。

现状及发展趋势：潜能巨大

作为世界最大的羽绒原料产地和加工基地，我国羽绒服装业的发展在满足人们着装需求、繁荣市场、出口创汇等方面扮演着越来越重要的角色。

国家统计局的资料显示，我国规模以上企业生产羽绒服装的数量一直呈快速增长趋势。过去5年总产量增长近2.5倍，2006年达2.24亿件，比上年增长37.5%。全国重点大型百货商场销售的羽绒服装虽因暖冬等因素增速缓慢，但比上年还是增长了7.4%。羽绒服装出口为5290万件，比上年增长9.5%；创汇10.5亿美元，比上年增长20.5%。从全球范围看，我国的羽绒服装业具有较强的国际竞争力。2006年，我国羽绒服装出口的主要目的地覆盖美国、欧盟、日本和香港地区，平均单价为19.9美元一件。其中，出口男式羽绒服装1778万件，出口额3.77亿美元，平均单价为21.2美元；出口女式羽绒服装3512万件，出口额为6.73亿美元，平均单价为19.2美元。从2002年到2006年的五年中，我国羽绒服装出口额翻一番还多，但出口量只增长58.3%。这种可喜的现象说明，我国羽绒服装产品不仅数量增长，而且产品的档次和附加值在逐年提高，昭示了行业提升的巨大潜能。

目前我国羽绒服装业的发展具有如下特点：

第一，在我国的大城市中羽绒服装市场基本被知名品牌所占据。据中华商业信息中心对全国重点大型零售商场的统计资料显示，近些年，羽绒服市场的品牌集中度虽然出现波动变化，但从大趋势看，仍呈上升状态。2006年在全国重点大型零售商场中，羽绒服装品牌市场综合占有率的前十名为“波司登”、“雪中飞”、“雅鹿”、“鸭鸭”、“康博”、“雪伦”、“寒思”、“杰奥”、“坦博尔”、“大羽”，其中“波司登”已连续11年荣登市场综合占有率排行榜的榜首，“波司登”、“雪中飞”、“雅鹿”三个品牌的市场综合占有率总和达到38.4%，前十位品牌的市场综合占有率总和达58.3%。中国名牌产品等优势品牌的领先地位突出，说明我国羽绒服装业品牌经营卓有成效。

第二，我国羽绒服装产品向时尚化、运动化、休闲化方向发展的趋势更加明显，款式富于多样化，时尚度成为重要卖点。气候变化和时尚性需求使产品更加轻薄，防皱、防水、透气、环保等高科技面料、新技术的应用推动着羽绒服装产品生产水平的不断提升。

第三，我国羽绒服装业发展的区域性特征仍很明显。

第四，羽绒服装季节性很强，而且由于仍未完全摆脱靠天吃饭、凭经验决策的被动局面，产销率受天气不确定性因素的影响仍十分明显，再加上众多国内外企业纷纷涌入这一领域，使我国羽绒服装企业面临着比以往更大的挑战，羽绒服装市场的竞争更加激烈。

第五，多种服装品类外资品牌占一定比重，而羽绒服装市场则基本上被本土品牌占据，外资品牌所占比例很小。

我国羽绒服装市场的发展潜力：我国羽绒服装行业发展很快，尤其是产能增长迅猛，以至于2006年在众多国内外企业纷纷涌入这一领域，盲目增产和暖冬的影响下，羽绒服装市场出现了明显的供大于求现象，羽绒服装生产经营效益出现异常波动。去年出现的供大于求现象并不能说明羽绒服装业不能再发展了，相反，从多方面来看我国羽绒服装市场还有很大的发展空间。

(一)从市场的有效供给来看，通过结构性调整，羽绒服装市场具有向精深发展的潜在空间。

尽管我国羽绒服装的设计、制作水平已有了很大提高，但高附加值产品仍需大力发展，产品结构性矛盾还较突出。多年来，我国的羽绒服装市场新品层出不穷，产品的附加值在不断提升，但从整个市场看，款式、色彩、面料等雷同的现象还较为严重，我国羽绒服装在大众时尚和高档市场方面的结构性缺失依然明显，品种需求空间很大。除高端市场亟待占领外，大众市场也应根据消费者的不同需求，按档次、年龄、地区温度等加大创新力度，根据时尚化、运动化、休闲化、功能化趋势，以品牌企业为主体进行自主创新开发，在色彩、面料、填充材料多元化方面，在提高时尚度和功能性的卖点方面，在适应气候变化和时尚潮流，使产品更加轻薄且防皱、防水、透气、环保等方面，在运用高科技面料、新技术的应用推动着羽绒服装产品创新水平方面，我们的企业面临“大有作为”的舞台。现在，我国羽绒服装生产企业已经看到创新是羽绒服市场发展的趋势所在，纷纷大力加强自主创新能力，增加科技投入、增加产品设计含量。多元化、高附加值产品的生产将进一步满足消费者需求，也为羽绒服企业提供了更广阔的发展空间。

(二)经济的发展，消费水平的不断提高，为羽绒服装业进一步发展提供商机。

随着我国GDP连续增长，在消费水平快速、稳步增长的条件下，消费者的着装观念将不断发生变化，中、高档产品的消费群体将逐渐扩大。同时，随着人民生活水平不断提高，尤其是小城镇和农村人口生活水平的不断提高，羽绒服的相对廉价和保暖性能，所形成的经久不衰的吸引力，将使我国羽绒服装市场的总需求量和价值量更加可观。另外，从发展的广度和深度看，我国是具有13亿人口的消费大国，且冬季温度适合穿着羽绒服装地区的人口占大多数，我国的羽绒服市场还远未达到饱和水平，具有发展潜力。

(三)我国羽绒服装产品的出口数额虽然增长较快，但能走出国门的民族品牌很少。提高民族品牌在国际上的知名度和品牌竞争力将使我国羽绒服装产品出口有新的增长点。

总之，虽然面临种种困难，但市场需求和自主创新水平的不断提高，将使羽绒服装业的进一步发展呈现勃勃生机。

作用不可忽视：行业组织应发力

协会组织对于行业的发展有着不可忽视的作用。中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会以服务为宗旨，自1993年成立后为推动行业的发展开展了大量工作。目前我国羽绒服装行业进入以品牌、价值、创新为核心的新发展时期，羽绒服装及制品专业委员会的工作也随之与时俱进、开拓创新，围绕落实科学发展观，不断探索在新形势下履行协会服务职能的有效途径并为行业的健康发展保驾护航。

根据目前行业发展状况，专业委员会应加强对行业发展形势及动态的分析、研究，继续做好对行业、企业的宏观指导工作。加强行业自律，提倡公平竞争，为行业构建健康和谐的发展环境。积极倡导企业增强产品的自主创新意识和能力，产品生产不盲目以量取胜，反对款式抄袭。要提倡诚信经营保证产品质量，抵制假冒伪劣产品。继续推进和实施羽绒服装业的名牌发展战略，以名牌效应推动我国羽绒服装业的进一步发展。继续发挥桥梁作用，与流通企业加强合作，帮助企业大力开拓产品销售市场。专业委员会还应在开展国际交往方面加大工作力度，积极为企业“走出去”及开展其他各种形式的国际交流与合作提供切实的服务，通过多种渠道帮助企业开拓国际市场。专业委员会还应加强与羽绒服装生产相关联行业的沟通与联系，积极为羽绒服装企业与上下游行业如面辅料、缝纫设备、商品流通业等的沟通与联系牵线搭桥，为企业与相关行业的合作创造便利条件。总之，专业委员会要加强各方面的工作力度，不断实践、探索、完善各方面服务工作，为我国羽绒服装业的进一步发展发挥更大的作用。我国的羽绒服装业在企业、行业协会及各方面协同一致的努力下，定会开创出健康、持续、快速发展的新局面。