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2014世界杯哪家视频网站获利最大

发布时间:2020-03-10 10:29:11 阅读: 来源:邦定机厂家

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在世界杯开幕前几个月,我曾撰文预测世界杯为中国媒体所将带来的变革,称2014年是网络视频与电视分庭抗礼或各奔前程的一年。

有互联网以来,借世界杯实现超出和翻身,一向是各大媒体类互联网公司在世界杯年的集体诉求,每届世界杯也总是有一种新的媒体情势独领风骚,比如1998年世界杯,很多中国人第一次触网,体育论坛成为互联网上最火的BBS。2002年世界杯,电视足球评论火爆,我在北京大学的老同学,央视花旦,足球外行沈冰1炮走红。2006年世界杯,博客评球火爆,也出现了黄健翔的咆哮。2010年,固然是新浪微博的世界杯。

而2014年,由于互联网电视的异军突起,盒子的大行其道,带宽短板的补足,移动互联网的普及,在取得央视的转播权后,加上丰富灵活的自制节目,机会无疑是属于视频网站的,如果运作成功,极可能会使大批观众提早告别电视媒体。

但三个月后的事实却证明,我的预测虽然在逻辑上是正确的,但在结果上却出现了偏差,网络视频因世界杯火爆了不假,却只火了一家网站,也就是央视的亲儿子CNTV(中国网络电视台)。由于没有拿到世界杯报导中最核心的转播权,其它摩拳擦掌准备借世界杯突起的各个视频网站,终究只是打了场精彩的酱油。

在上一届世界杯上,视频网站还是从央视买到了转播权的,但2014年巴西世界杯,央视却忽然宣布不再向地方卫视和互联网公司出售转播权,这意味着,中国网络电视台(简称CNTV)成为了本届世界杯大陆网络独家直播平台。对此网友吐槽的很多,但央视也有它自己的理由:电视台不再分销优良节目给视频网站,而是放在自己的新媒体平台,这是2014年的新形势。他们不希望在狂野发展的互联网时期,自己被压抑在狭窄的CP狭窄环节,沦为一个网络的打工者。这两年,传统纸媒被互联网浸蚀而寸步难行的局面,让所有传媒人刻骨铭心,电视台们,不想重蹈纸媒的复辙。

央视坚持独播的是非姑且不论,但这1客观事实却使CNTV赶上了千载难逢的好机会,天时地利人和,本来本届世界杯是所有视频网站的良机,但终究拿到船票的却只有CNTV一家。客观说,在视频纷纭大热、烧钱的今天,身为国企的CNTV虽然有一定知名度,但在本质上却一直依附于央视,就像报纸的网络版之于报纸一样,无足轻重,但经过世界杯1役,天时地利人和加上本身努力和策略得当,CNTV可说是实现了咸鱼翻身,并在亿万观众前初步竖立了差异化品牌。

先看官方公布的一组数据,2014年巴西世界杯期间,通过央视网新媒体观看世界杯直点播的整体用户范围超过5亿人,总观看频次超过9亿次,总收视时长达4.2亿小时;直播最高同时在线人数到达创纪录的588万人。单以并不是最大亮点的小组赛为例,日均独立用户数与4年前南非世界杯小组赛的日均数据比较,CNTV网站整体的增长幅度达428%。

其实圈内人都知道,单纯事件性的访问量增长其实不重要,这些流量巅峰以后,能够留下多少用户才是最重要的。而从CNTV世界杯推行的核心策略来看,也是瞄准这一点:借世界杯竖立和传播CNTV的品牌,培养用户对CNTV的入口习惯。而最简单的办法就是借直播世界杯推行CNTV的客户端--也就是所谓的CBox客户端。CBox央视影音就是之前的CNTV的视频客户端,去年底更加现名后,CNTV在北京地铁车箱和各地平媒投放了大量广告,而听说今年还会将所有运用品牌都统一为CBox的二级品牌产品,很明显,央视将CBox看做未来CNTV实现商业化的重点,是一个以视频内容为基础的超级App和基础入口。而这次世界杯上,借着人们不得不在CNTV上看独播的强势地位,CBox在PC、手机和平板电脑上的安装量暴增数倍。借世界杯实现强力渗透,在世界杯结束以后通过客户端占据入口,留住观众,这才是CNTV的真实想法。

CNTV具有央视的独家资源,最早拿到信息网络传播全业务资质,包括网络电视、手机电视、IP电视、互联网电视、车载电视等等,可谓是一座宝库。但前几年之所以没有在一片视频网站大跃进中取得应有的地位,应当与其缺少互联网基因,思惟过于传统有很大关系。2013年,CNTV对企业价值链进行重新审视,包括战略、业务、组织等方面,意想到互联网思惟并不是电视台联网,不是做个APP就算步入移动互联网时期了,从内容制作为中心颠覆为以用户为中心,从播出管道转变为互动平台,从单纯的内容制作机构升级为内容分发平台后,才算有了能够消化世界杯独播这块大蛋糕的基础,有了接住天上掉馅饼的能力。

目前,全国电视台都在酝酿向互联网转型,如果说CNTV的转型借由此次世界杯报导的成功暴露出哪些可鉴戒处的话,我觉得除一些内容、营销与技术上的细节以外,最关键的是CNTV终究想清楚了未来之路该怎样走。过去CNTV一直想摆脱CNTV与央视台网一体的关系,独立重塑自己的互联网基因,但现在在经过一轮否定之否定后,CNTV开始向媒体回归,向央视回归,从台网分离变成台网融会,最少从本次世界杯报导中CCTV与CNTV的紧密结合看,已取得了初步成功。也许,将这一战略坚持下去,能够创出一条在与商业视频企业竞争中取胜的新路。

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